包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素可分為: 產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、符號(hào)形象、字體變化形象、應(yīng)用插圖形象和輔助裝飾形象等，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，美國(guó)的埃里森先生提出: “任何信息傳遞部門(mén)都可以理解為一個(gè)有兩層含義的言語(yǔ)表達(dá)——詞語(yǔ)意義和隱含意義，杭州展廳設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素，”例如，“黎明即將來(lái)臨”這句話的意思是指黎明即將來(lái)臨，這是表面的意思，但這句話也包括“戰(zhàn)爭(zhēng)即將勝利”、“解放”、“解放”、“希望”等意思。這就是這句話的隱含意義，即它具有深刻的象征意義，在包裝設(shè)計(jì)中，圖形的應(yīng)用要求我們不僅要使圖形能夠有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息內(nèi)容,也就是說(shuō)，表達(dá)“詞義”，同時(shí)也要有效地利用圖形的隱含意義，例如，通過(guò)圖形，你可以告訴消費(fèi)者它是一個(gè)產(chǎn)品，你也可以告訴消費(fèi)者誰(shuí)喜歡它，這是一個(gè)很好的質(zhì)量，可以給我們的生活帶來(lái)很多方便，很明顯，后者的溝通方式會(huì)比前者更有吸引力,由此可見(jiàn)，在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，其本質(zhì)是圖形的隱性創(chuàng)造，圖形的“字義”能夠準(zhǔn)確地將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，讓我們先對(duì)商品有一個(gè)基本的了解，而圖形的隱性意義能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，起到促銷作用。

1．具象圖形

具象圖形逼真，能真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感、色彩特征，給人真實(shí)可信的心理感受，通過(guò)具象圖形的展示對(duì)商品有直觀的認(rèn)識(shí)，有利于商品銷售。

具象圖形的表現(xiàn)方法通常可以通過(guò)攝影和寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)得到。寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)可分為水粉畫(huà)、水彩畫(huà)、彩筆畫(huà)、蠟筆畫(huà)、丙烯畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、年畫(huà)、噴繪、素描、寫(xiě)生等。

2．抽象圖形

抽象圖形是指點(diǎn)、線、面、體等有規(guī)律或無(wú)M律的構(gòu)成要素的排列組合。抽象圖形雖然不如具象圖形真實(shí)客觀，但仍能傳達(dá)商品的信息、內(nèi)容和屬性特征。而且抽象圖形簡(jiǎn)潔、概括，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，使人對(duì)商品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

3．裝飾圖形

裝飾圖形主要是把裝飾紋樣運(yùn)用到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中的一種重要表現(xiàn)方式方法，它是一個(gè)介于具象圖形與抽象圖形用戶之間的一種極具性格特征的圖形。

在包裝設(shè)計(jì)中，裝飾圖案的運(yùn)用可以從兩個(gè)方面入手: 一是我國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案的運(yùn)用; 二是在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意不同地區(qū)、不同文化層次的消費(fèi)者、不同檔次的產(chǎn)品和不同屬性的商品，并運(yùn)用不同的裝飾圖案來(lái)區(qū)分。